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工商時報【文╱顏嘉南】

面對數位浪潮不斷來襲，《紐約時報》執行長湯普森（Mark Thompson）認為自己正和時間賽跑，他必須儘快提升紐時的數位業務營收，以彌補印刷部門收入下滑。

湯普森接受比價英國金融時報專訪時坦言：「這是一項挑戰。紐時目前的印刷業務營收達10億美元，而數位營收僅有5億美元，當務之急就是提升數位收入。」

紐時今年第2季廣告收入較去年同期下滑12％，雖然整體產業皆面臨紙本廣告收入萎縮窘境，但這也凸顯拉抬數位業務的急迫性。

湯普森在任職BBC和紐時執行長期間，時常有人對他的經營策略指手畫腳，但他絲毫不受外界影響，依照自己的步伐帶領紐時進入數位時代。

湯普森立下2020年前數位收入達到8億美元的目標，湯普森對自己能在期限內完成任務深具信心，因為讀者和發行量將推動紐時營收成長。

在湯普森領軍之下，紐時的熱門數位收入大幅攀升，數位客戶數在第2季達到140萬人，較去年增加逾25％，湯普森也因為這項成績獲得豐厚報酬，2015年的薪酬將近倍增至870萬美元。此外，自湯普森執掌兵符以來，紐時的股價由8美元躥揚至13美元。

紐時下一階段的營收成長必須來自於讓核心美國用戶掏出更多錢，或是開發新的讀者群。紐時計畫投資本季推薦5,000萬美元擴張國際業務，希望能吸引更多拉丁美洲、澳洲和加拿大的讀者，湯普森認為上述市場擁有「百萬名潛在訂戶」。

紐約時報延攬英國籍、沒有印刷媒體產業經驗的湯普森，原因之一是希望他能減輕紐時對印刷和美國的依賴。

湯普森看好照片、機器學習、人工智慧（AI）等技術，協助「將新聞視覺化」。在此同時，他也努力維護紐時的傳統和紙本報紙，他表示紐時將持續發行紙本，打算「持續10年或更久」。

擁有169年悠久歷史，旗下媒體包括《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）的「論壇出版集團」（Tribune Publishing），今年6月將集團重新命名為「Tronc」，改名原本是宣示公司將朝向線上業務發展，不料卻招來外界嘲弄。對此湯普森明確表示，紐時不會步上Tronc後塵。

湯普森指出：「紐約時報非常滿意現有的名稱。」他不會只做出修辭上的改變，而是會專注於「能夠賺錢的業務」。

紐時自今年初列舉一系列美國共和黨總統候選人川普（Donald Trump）在推特攻擊的人事物。紐時是川普258個偏好的揶揄對象之一，他稱紐時是「一家瀕臨死亡的報紙」、「經營管理不善」和「衰退」。

湯普森對川普的批評不以為意，他說這就好像是「有人拿筆圈出報紙上的字」。湯普森還表示，他印象最深的就是川普指稱美國總統歐巴馬是伊斯蘭國的創始人。

湯普森4年前搬到大西洋彼端到紐時總部任職，他觀察到兩地對新聞報導的差異，他說美國主流媒體對於如何報導川普傷透腦筋，但大送禮部分的英國媒體不會爭論要如何報導英國公投的新聞，「做就對了！」

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